{"id":49749,"date":"2017-10-18T16:52:54","date_gmt":"2017-10-18T18:52:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/?p=49749"},"modified":"2017-10-18T16:52:54","modified_gmt":"2017-10-18T18:52:54","slug":"inovacao-disruptiva-indo-alem-das-novas-ideias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wikihaus.com.br\/inovacao-disruptiva-indo-alem-das-novas-ideias\/","title":{"rendered":"Inova\u00e7\u00e3o disruptiva: indo al\u00e9m das novas ideias"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em &#8220;disrup\u00e7\u00e3o&#8221;? \u00c9 bem prov\u00e1vel que sim! O termo tornou-se praticamente um jarg\u00e3o, ainda mais quando consideramos o universo do empreendedorismo. \u00c9 comum que a express\u00e3o seja empregada como sin\u00f4nimo de &#8220;modernidade&#8221;, &#8220;radicalidade&#8221; e at\u00e9 mesmo &#8220;inova\u00e7\u00e3o&#8221;. Mas, pode acreditar: vai muito al\u00e9m disso. O conceito de inova\u00e7\u00e3o disruptiva pode ajudar a clarear as ideias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nem toda a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 disruptiva<\/h2>\n<p>Pode parecer estranho, mas \u00e9 isso mesmo: <strong>precisamos separar a ideia de inova\u00e7\u00e3o e disrup\u00e7\u00e3o.<\/strong> H\u00e1 vinte anos, o professor e pesquisador da Harvard Business School <a href=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/5-leituras-essenciais-para-pessoas-criativas-e-inovadoras\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Clayton Christensen<\/a> prop\u00f4s segmentar a <a href=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/importancia-de-uma-cultura-de-inovacao-nas-empresas\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">inova\u00e7\u00e3o<\/a> em, pelo menos, dois tipos: a inova\u00e7\u00e3o sustentadora, aquela cuja tecnologia resulta em um produto ou servi\u00e7o melhor do que o j\u00e1 oferecido, e a inova\u00e7\u00e3o disruptiva, aquela que pode ser vista como uma ruptura, um produto ou servi\u00e7o que transforma o mercado, introduzindo uma op\u00e7\u00e3o mais simples, mais conveniente e\/ou mais acess\u00edvel \u00e0s existentes. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em seu livro <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Innovators-Dilemma-Revolutionary-Change-Business\/dp\/0062060244\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">\u201cThe Innovator\u2019s Dilemma\u201d<\/a>, Christensen traz a express\u00e3o \u201cdisrup\u00e7\u00e3o\u201d \u00e0 raiz da palavra, como significado de corte, quebra e rompimento. Para ele, um produto ou servi\u00e7o disruptivo \u00e9 aquele que cria uma grande transforma\u00e7\u00e3o, anulando a l\u00f3gica existente e tomando seu mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Parece muito revolucion\u00e1rio e amea\u00e7ador? Pois bem, realmente \u00e9! A inova\u00e7\u00e3o disruptiva est\u00e1 por a\u00ed, prestes a despontar e deixando cada vez mais empreendedores cientes de que: se n\u00e3o quiserem ser destru\u00eddos, precisam ser os agentes dessa mudan\u00e7a.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva1.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"622\" class=\"aligncenter size-full wp-image-49752\" srcset=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva1.png 1024w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva1-300x182.png 300w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva1-768x467.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Mas, claro, \u00e9 preciso ter em mente que esse tipo de inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o se d\u00e1 do dia para a noite ou a partir de processos simples de brainstorm. Por tr\u00e1s de uma inova\u00e7\u00e3o transformadora, est\u00e3o:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Investimento consider\u00e1vel:<\/strong> afinal, esse tipo de inova\u00e7\u00e3o carece de muita pesquisa e desenvolvimento &#8211; ainda que o produto final deva ser de baixo custo para o cliente.<\/li>\n<li><strong>Sustentabilidade de longo prazo:<\/strong> por se propor a atender um novo mercado, a inova\u00e7\u00e3o disruptiva deve se sustentar por muito tempo, bem mais do que aquela inova\u00e7\u00e3o de incremento.<\/li>\n<li><strong>Gera\u00e7\u00e3o de valor:<\/strong> agregar valor a algo que j\u00e1 existe n\u00e3o \u00e9 o prop\u00f3sito, a ideia \u00e9 criar um valor que antes n\u00e3o existia, n\u00e3o era considerado.<\/li>\n<li><strong>Compreens\u00e3o alto risco e incerteza de retorno:<\/strong> propor uma inova\u00e7\u00e3o disruptiva n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de sucesso, \u00e9 preciso ter em mente que o risco \u00e9 grande e que a recep\u00e7\u00e3o pode ser diferente do que foi imaginado.<\/li>\n<li><strong>Entendimento sobre o p\u00fablico:<\/strong> estudar o p\u00fablico que se pretende atingir \u00e9 uma \u00f3tima maneira de propor uma inova\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sim, o p\u00fablico \u00e9 o principal impulsionador da inova\u00e7\u00e3o disruptiva. Afinal, s\u00e3o nas pessoas que residem todas as respostas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>A disrup\u00e7\u00e3o est\u00e1 nas pessoas (e nas necessidades)<\/h2>\n<p>Todos n\u00f3s temos tarefas cotidianas a serem cumpridas, desde os mais simples, como pagar as contas em dia, at\u00e9 as maiores, como encontrar uma carreira gratificante, passando pelas recorrentes, como alimentar nosso cachorro, e pelas espor\u00e1dicas, como encontrar a roupa perfeita para uma formatura. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esses trabalhos geralmente s\u00e3o realizados com a ajuda de produtos ou servi\u00e7os dos mais diversos tipos: tem aqueles que simplesmente executam suas fun\u00e7\u00f5es (como uma lot\u00e9rica, onde \u00e9 poss\u00edvel pagar boletos), outros, al\u00e9m de cumprirem com seu fim, tamb\u00e9m facilitam nossas vidas ou tornam a tarefa de pagar contas menos trabalhosa\/demorada (como aplicativos de banco com captura de c\u00f3digo de barras). <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>J\u00e1 ouviu falar que <strong>pessoas n\u00e3o compram produtos, mas melhores vers\u00f5es delas mesmas<\/strong>? Pois bem, se uma empresa permanece focada no aprimoramento de suas entregas, por meio de inova\u00e7\u00f5es incrementais, n\u00e3o faz nada mais do que entregar o b\u00e1sico, um pouco mais enfeitado. Agora, quando uma empresa olha para seu p\u00fablico, compreende sua dor e suas necessidades, e projeta uma experi\u00eancia realmente enriquecedora, a\u00ed sim, temos um ponto fora da curva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A\u00ed voc\u00ea pensa: quando finalmente teremos acesso a esse tipo de transforma\u00e7\u00e3o? Antes de pensar que a inova\u00e7\u00e3o disruptiva ainda est\u00e1 para acontecer, saiba que ela j\u00e1 faz parte da sua rotina, j\u00e1 influencia suas decis\u00f5es de compra e j\u00e1 torna sua vida mais acess\u00edvel. Vamos a alguns exemplos para voc\u00ea compreender melhor!<\/p>\n<h2>Sua rotina j\u00e1 tem inova\u00e7\u00e3o disruptiva<\/h2>\n<p>A maior parte das inova\u00e7\u00f5es presentes na nossa vida atual n\u00e3o vieram do topo da pir\u00e2mide, das grandes empresas ou corpora\u00e7\u00f5es, mas de <a href=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/conheca-as-5-startups-mais-inovadoras-do-pais\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">empreendedores emergentes<\/a>, pessoas comuns que estavam apenas procurando uma maneira menos burocr\u00e1tica e cara de resolver quest\u00f5es b\u00e1sicas do cotidiano. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>WhatsApp e a queda do SMS<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_whatsapp.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-full wp-image-49751\" srcset=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_whatsapp.png 1024w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_whatsapp-300x169.png 300w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_whatsapp-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Em 2009, um imigrante ucraniano radicado nos Estados Unidos queria uma forma f\u00e1cil, \u00e1gil e barata de se comunicar com pessoas. Criou, ent\u00e3o, um aplicativo de mensagens que, al\u00e9m de gratuito, funciona como uma agenda de contatos, faz com que as mensagens chegassem rapidamente a todos os usu\u00e1rios e est\u00e1 dispon\u00edvel em todas os sistemas operacionais. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O WhatsApp se transformou em um fen\u00f4meno viral com cerca de 1,2 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios no mundo inteiro &#8211; e adquirido pelo Facebook em 2012 por US$22 bilh\u00f5es. O aplicativo culminou em um quase abandono do uso de mensagens de texto (SMS) e trouxe uma nova l\u00f3gica de mercado.<\/p>\n<h3>Netflix e a ru\u00edna das videolocadoras<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_netflix.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-full wp-image-49754\" srcset=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_netflix.png 1024w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_netflix-300x169.png 300w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_netflix-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Quando um americano teve que pagar uma multa para uma videolocadora, ao atrasar a entrega de um filme, chegou a conclus\u00e3o de que seria muito melhor poder alugar filmes sem ter data definida para a devolu\u00e7\u00e3o. Sua ideia se transformou, inicialmente, em um servi\u00e7o de aluguel com pagamento mensal para recebimento de t\u00edtulos em casa. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Compreendendo o cen\u00e1rio de queda dos videocassetes e \u00e0 revolu\u00e7\u00e3o da internet, a inten\u00e7\u00e3o inicial se transformou no streaming de v\u00eddeos online mais popular do mundo: a Netflix &#8211; que conta atualmente com 81 milh\u00f5es de clientes, em 190 pa\u00edses. A ideia revolucionou a forma como consumimos filmes em casa e se transformou no terror das videolocadoras. <\/p>\n<h3>Airbnb e uma nova forma de se hospedar<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_airbnb.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-full wp-image-49753\" srcset=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_airbnb.png 1024w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_airbnb-300x169.png 300w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_airbnb-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Ao pedir demiss\u00e3o do seu emprego, um rapaz n\u00e3o tinha nada mais do que um carro velho, um colch\u00e3o e pouco dinheiro no bolso. Ele decide, ent\u00e3o, mudar-se para a mesma cidade de um amigo seu, mas percebe que n\u00e3o tem grana suficiente para alugar uma casa. Nos dias em que se hospedou na casa do parceiro, a cidade recebeu uma grande confer\u00eancia de Design que lotou todos os hot\u00e9is da regi\u00e3o. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os dois amigos perceberam, ent\u00e3o, uma oportunidade de neg\u00f3cio: arrendar a casa aos visitantes da confer\u00eancia que n\u00e3o tinham conseguido um lugar para dormir. Assim, nasceu o AirBnB: servi\u00e7o comunit\u00e1rio de hospedagem, presente em mais 192 pa\u00edses, que vem tomando o lugar de muitos hot\u00e9is pelo mundo.<\/p>\n<h3>Uber e a mudan\u00e7a da malha log\u00edstica<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_uber.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-full wp-image-49756\" srcset=\"https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_uber.png 1024w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_uber-300x169.png 300w, https:\/\/wikihaus.com.br\/2020\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/inovacao-disruptiva_uber-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Em uma tarde de neve em Paris em 2008, dois amigos tiveram dificuldades em pegar um t\u00e1xi. Ent\u00e3o eles tiveram uma simples ideia: imaginaram um servi\u00e7o onde poderia ser poss\u00edvel chamar um carro com motorista particular, apenas com um toque no celular. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A partir da\u00ed, surgiu a Uber, uma das startups mais inovadoras do mundo, que j\u00e1 vale mais de US$ 50 bilh\u00f5es e que tem causado pol\u00eamicas por onde passa devido a \u201cdisputas\u201d com taxistas, seja pelo fato de oferecer um servi\u00e7o diferenciado, proporcionar uma renda extra a motoristas e incentivar a economia colaborativa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Viu? A inova\u00e7\u00e3o disruptiva n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o distante da sua realidade. Como voc\u00ea pode perceber, apenas a iniciativa n\u00e3o \u00e9 o bastante. Al\u00e9m da percep\u00e7\u00e3o de mercado e detec\u00e7\u00e3o de um nicho, muita pesquisa, desenvolvimento e experimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria. Se voc\u00ea \u00e9 empreendedor, comece prestando aten\u00e7\u00e3o ao seu redor, \u00e0s tarefas que seu p\u00fablico cumpre com os produtos ou servi\u00e7os que voc\u00ea oferece. Conversando com pessoas, planejando possibilidades e saindo da sua zona de conforto tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel inovar com disrup\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mudou sua percep\u00e7\u00e3o sobre inova\u00e7\u00e3o? Conhece mais exemplos de inova\u00e7\u00e3o disruptiva? Compartilhe sua percep\u00e7\u00e3o nos coment\u00e1rios! &#x1f601;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em &#8220;disrup\u00e7\u00e3o&#8221;? \u00c9 bem prov\u00e1vel que sim! 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